Три базовых фильтра для оценки рекламных площадок перед закупкой

Три базовых фильтра для оценки рекламных площадок перед закупкой

Первый фильтр — проверка пересечения аудитории. Покупка одних и тех же пользователей на разных платформах завышает стоимость привлечения, не расширяя охват. Оцените, насколько новый источник дополняет текущий микс, а не просто дублирует его.

Второй этап — качество окружения. Контент рядом с объявлением влияет на доверие к бренду. Избегайте «слепых» закупок без прозрачной отчетности по местам размещения. Чистота площадки важнее, чем низкий CPM на старте.

Третий критерий — скорость воронки. Дешевый трафик с низким намерением перегружает аналитику и CRM бесполезными данными. Эффективнее платить больше за клик, если путь до целевого действия короче, а качество лида выше.

Итоговый результат зависит не от поиска низкой цены, а от баланса между добавочным охватом и стоимостью целевого действия. 📈