Почему пуш-трафик требует сегментации и как не слить бюджет

Почему пуш-трафик требует сегментации и как не слить бюджет

Главный параметр — время с момента подписки (User Freshness). Самые лояльные пользователи находятся в группе 0–3 дня. У них высокая кликабельность и быстрая реакция на уведомления. Старые базы требуют более агрессивных креативов и низкой цены выкупа, так как их внимание уже замылено сотнями предложений.

Креатив строится на иконке и заголовке. Основное изображение часто обрезается операционной системой, поэтому суть предложения должна считываться за секунду. Используйте стилистику системных уведомлений или личных сообщений, чтобы повысить CTR, если это позволяют правила рекламной сети.

Ограничение частоты показов (Capping) критично для сохранения качества аудитории. Оптимально выставлять 1–2 показа на одного уникального пользователя в сутки. Излишняя навязчивость заставляет юзера отключать уведомления в браузере, а вы теряете бюджет на пустых кликах без конверсий.

Пуш — это импульсивный клик, поэтому использование пре-лендинга обязательно в большинстве вертикалей. Начинайте работу с узких таргетов на мобильные устройства и масштабируйте только те связки, которые показывают стабильный ROI на дистанции.