3 правила работы с push-трафиком, которые спасут бюджет от слива в ноль

3 правила работы с push-трафиком, которые спасут бюджет от слива в ноль

Сегментация по свежести подписки. Чем старше база, тем ниже CTR. Разделяйте кампании на «новые» (до 3 дней) и «старые». Это позволяет точнее управлять ставкой и не переплачивать за неактивных пользователей.

Визуальный контраст. В пуш-уведомлениях иконка важнее основного изображения. Используйте яркие элементы или символы уведомлений, чтобы имитировать системные сообщения. Текст должен быть коротким и содержать четкий призыв к действию, видимый в превью.

Частота и расписание. Оптимально выставлять 1 показ на пользователя в сутки. Избыточное давление быстро выжигает аудиторию. Также учитывайте часовой пояс ГЕО: сообщения, пришедшие ночью, показывают крайне низкую конверсию.

Тестируйте от пяти креативов одновременно. Пуши живут недолго, поэтому регулярная ротация подходов — единственный способ поддерживать стабильный ROI на дистанции.