Главная задача инфографики — провести покупателя по воронке решения за 3-5 секунд. На первом слайде должен быть ответ на основной запрос. Не пытайтесь уместить все преимущества сразу: избыток текста создает шум и заставляет покупателя закрыть карточку.
Соблюдайте правило «один слайд — один тезис». Крупный заголовок с главным преимуществом считывается первым, затем — уточняющие детали. Используйте контрастные плашки для выделения цифр и ключевых слов. Это помогает глазу зацепиться за важное при беглом скроллинге ленты.
Демонстрируйте товар в контексте использования. Покупателю сложно оценить габариты на пустом фоне. Фото в интерьере или рядом с привычным объектом снимает возражения о размере. Добавление схем или размерных сеток на последующих слайдах снижает процент возвратов.
Проверяйте читаемость макета с экрана смартфона. Если основной текст неразличим без увеличения, значит, акценты расставлены неверно и конверсия будет ниже потенциально возможной.
Кустов про инфографику
@kustov_mp_infographics
Как иерархия смыслов в карточке товара влияет на конверсию и продажи
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов про инфографику. Подписаться можно по ссылке: @kustov_mp_infographics.