Push-трафик сливают не крео, а слабый первый экран и плохой фильтр

Push-трафик сливают не крео, а слабый первый экран и плохой фильтр

В push решает не «красивый баннер», а то, что человек видит в первые секунды. Если заголовок расплывчатый, обещание слишком общее, а картинка не объясняет оффер — клика не будет. Креатив должен отвечать на три вопроса: кому это, зачем сейчас, почему это заметно.

Перед запуском проверьте:
— заголовок читается за 1–2 секунды;
— в одном крео только одна мысль;
— визуал не спорит с текстом;
— оффер понятен без домысла;
— в преленде нет лишнего шага между кликом и действием.

В push особенно важна сегментация. Один и тот же оффер по-разному заходит на широкую аудиторию, по интересам и по гео. Если смешать всех в одну пачку, быстро появятся мусорные клики: CTR вроде есть, а дальше тишина. Лучше тестировать по одному изменению: заголовок, картинку, связку, источник.

Еще одна типовая ошибка — слишком ранний вывод по первым откруткам. В push много шума: часть подписок кликает из любопытства, часть игнорирует, часть «выгорает» на одном и том же сообщении. Смотрите не только на CTR, но и на глубину, досмотры, конверсии по связке и повторяемость результата на нескольких наборах.

Стабильный push строится на простом: короткое сообщение, чистая связка, аккуратный тест и жесткий отсев слабых элементов. Если крео не объясняет оффер за секунду, его нужно менять, а не «дожимать» бюджетом.