Три фильтра для питча в СМИ: как зацепить редакцию без рекламного бюджета

Три фильтра для питча в СМИ: как зацепить редакцию без рекламного бюджета

Журналисты получают сотни писем в день. Чтобы сообщение не ушло в корзину, оно должно решать задачи редакции, а не вашего маркетинга. Тексты без инфоповода игнорируются, так как медиа живут за счет охватов и прикладной пользы для своей аудитории.

— Формулируйте тему через тренды. Вместо анонса продукта предложите разбор того, как конкретная технология меняет привычки потребителей или рынок.
— Соберите фактуру. Редакции нужны цифры, внутренняя статистика или уникальные кейсы, которые невозможно найти в открытом поиске.
— Соблюдайте эксклюзивность. Массовая рассылка одного и того же текста в разные издания одновременно — прямой путь в черный список.

Пишите конкретному автору, который ведет вашу рубрику, ссылаясь на его прошлые статьи. Избегайте канцеляризмов и сложных терминов: чем проще и прозрачнее изложена суть, тем выше шансы на публикацию.

Относитесь к СМИ как к партнеру. Качественная аналитика и готовность оперативно предоставить комментарий эксперта открывают двери в крупные издания лучше любых рекламных вложений.