5 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет на ровном месте

5 ошибок в Facebook Ads, из-за которых сливают бюджет на ровном месте

Чаще всего проблема не в аукционе, а в сборке кампании. Вот что ломает результат:
— Слишком широкая аудитория без теста гипотез.
— Один креатив на все сегменты.
— Оптимизация на клики вместо событий, которые реально двигают воронку.

Вторая зона риска — структура. Когда в одной кампании смешаны холодный трафик, ретаргет и разные офферы, алгоритму сложно понять, кому показывать рекламу. Лучше разделять по этапам: отдельно знакомство, отдельно догрев, отдельно конверсия. Это упрощает анализ и ускоряет отключение слабых связок.

Ещё одна типовая ошибка — не смотреть на связку «объявление → лендинг → действие». Иногда креатив даёт хороший CTR, но страница грузится долго, сообщение не совпадает с оффером или форма слишком длинная. В итоге трафик вроде есть, а заявок нет. Проверяй не только рекламу, но и весь путь пользователя.

И последнее: не делай выводы по одному объявлению. Тестируй несколько углов, меняй визуал, заголовок и первый экран, а потом оставляй только то, что даёт стабильный результат. Если нет системы тестов — любой рост будет случайным.