Как проводить A/B тесты правильно: 3 правила для чистого результата

Как проводить A/B тесты правильно: 3 правила для чистого результата

Главная ошибка — менять несколько элементов сразу. Если менять заголовок и креатив одновременно, результат нельзя интерпретировать. Одно отличие между вариантами позволяет точно найти причину изменения конверсии. Сначала выявите лучший оффер, затем — визуал.

Не делайте выводы на малых выборках. Статистическая значимость защищает от рыночного шума. Если связка дала результат на первых десяти продажах, это не повод масштабироваться. Калькуляторы помогут рассчитать объем данных, необходимый для принятия решения.

Тест должен длиться минимум один полный недельный цикл. Поведение пользователей в будни и выходные различается, поэтому быстрые выводы часто ложны. Дайте алгоритмам и аудитории время проявить себя в разных условиях.

Фиксируйте не только победителя, но и гипотезу. База прошлых тестов помогает не тратить бюджет на повторение старых ошибок и быстрее находить рабочие связки.