Лендинг или прелендинг: как выбрать путь, который не сливает трафик на первом экране

Лендинг или прелендинг: как выбрать путь, который не сливает трафик на первом экране

Лендинг ведёт к действию: заявке, регистрации или покупке. Прелендинг стоит перед ним: объясняет оффер, прогревает и отсекает случайный трафик. Если аудитория уже понимает продукт, лишний шаг может снизить конверсию.

Для лендинга проверьте:
— заголовок обещает конкретную пользу;
— CTA заметен без прокрутки;
— форма запрашивает минимум данных;
— мобильная версия читается и быстро открывается.
Каждый блок должен отвечать на вопрос или снимать возражение.

Прелендинг используйте для сложного оффера, сегментации или мягкого знакомства. Делайте один сценарий: тезис, доказательство, следующий шаг. Не дублируйте лендинг и не меняйте обещание между страницами — расхождение снижает доверие.

Тестируйте связку целиком. Меняйте за раз один элемент: заголовок, оффер, форму или CTA. Смотрите не только на CTR, но и на конверсию, стоимость действия и качество лида. Высокий CTR при слабой конверсии часто указывает на разрыв между креативом и страницей.

Сначала определите роль каждого экрана, затем уберите всё, что не помогает целевому действию. Хорошая связка делает путь пользователя короче и понятнее.