Аналитика и трекеры: без них легко слить бюджет и не понять, где ошибка

Аналитика и трекеры: без них легко слить бюджет и не понять, где ошибка

Если у вас нет нормальной связки трекера и аналитики, вы смотрите не на трафик, а на шум. Нужны три слоя: источник, событие, итоговая конверсия. Пока они не бьются между собой, любые выводы про крео, оффер и связку будут гаданием.

Проверяйте базу:
— один UTM-стандарт для всех кампаний;
— отдельные метки для крео, площадки и связки;
— postback или импорт конверсий без ручного “докидывания”;
— понятная схема, где видно клики, лиды и подтверждения.

Самая частая ошибка — смотреть только на клики и CTR. Красивый креатив может давать дешёвый переход, но ломаться на лендинге. Другая проблема — дубли событий: один лид улетает в трекер дважды, и вы режете рабочую связку вместо мусорной.

Полезная привычка: раз в неделю сверяйте хотя бы 10 случайных конверсий вручную. Если данные в трекере, рекламном кабинете и CRM расходятся, сначала чините учёт, потом оптимизацию. Иначе вы улучшаете не кампанию, а ошибку в отчёте.