Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если считать только охваты и лайки

Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если считать только охваты и лайки

Проблема почти всегда в одном: выбирают блогера по красивым цифрам, а не по совпадению аудитории и задачи. У микроблогера с живыми комментариями может быть больше продаж, чем у аккаунта с «мёртвым» миллионным охватом.

Проверяйте не только ER, но и:
— кто пишет в комментариях: реальные люди или односложные реакции;
— совпадает ли контент блогера с вашим продуктом;
— есть ли у него повторяемые интеграции без просадки по качеству;
— умеет ли он объяснять пользу, а не просто «показать ссылку».

В брифе фиксируйте не формулировку, а сценарий: какая боль, какой тезис, какой CTA, какой формат доказательства. Чем меньше свободы в ключевом сообщении, тем меньше шансов, что интеграция развалится в стиле «рекламная вставка ради галочки» ✍️

После размещения смотрите не только клики, но и поведение: дошли ли люди до сайта, сохранили ли пост, задают ли вопросы в личку или комментарии. Инфлюенсер-маркетинг работает, когда блогер становится не витриной, а переводчиком вашего продукта на язык своей аудитории.