А/Б тестирование ломается не из-за крео, а из-за плохой постановки теста

А/Б тестирование ломается не из-за крео, а из-за плохой постановки теста

Первое правило: тестируй только одну переменную. Меняешь заголовок, картинку и CTA одновременно — потом не поймёшь, что реально дало рост. В арбитраже это самая частая ловушка: «победитель» оказывается случайной смесью факторов.

Второе: зафиксируй цель заранее. Смотри не только на клики, а на весь путь — CTR, CR, цену лида, апрув, финальный ROI. Если мерить только верх воронки, можно выбрать крео, которое красиво жмёт, но плохо льёт в деньги. 📉

Третье: не делай выводы на шуме. Слабый объём трафика, разные источники, разный плейсмент или аудитория — и тест уже нечестный. Нормальный эксперимент держится на одинаковых условиях и достаточном количестве показов, иначе это не аналитика, а угадайка.

Четвёртое: заранее реши, когда тест заканчивается. Без порога по спенду, кликам или конверсиям арбитражник легко бросает вариант слишком рано или, наоборот, тащит его из жалости. Один тест — одна гипотеза, один критерий победы.

Если не можешь сформулировать, что именно проверяешь, тест лучше не запускать: сначала гипотеза, потом трафик, и только потом вывод.