Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет не из-за блогеров, а из-за плохого брифа

Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет не из-за блогеров, а из-за плохого брифа

Первый фильтр — не охваты, а совпадение аудитории. Смотрите на комментарии, темы постов и то, как автор общается с подписчиками: у живого канала всегда есть повторяющиеся вопросы, реакция и стиль.

Во втором шаге проверяйте не «красоту» интеграции, а сценарий. В брифе должны быть:
— одна цель рекламы;
— один главный оффер;
— одно действие для подписчика;
— ограничения по словам, обещаниям и визуалу.

Третья ошибка — мерить всё лайками. Для инфлюенсера важнее не общий шум, а качество входящего трафика: сохранения, переходы, ответы в личку, заявки по UTM или промокоду. Если метрика не связана с целью, она только создаёт иллюзию результата.

И ещё: не покупайте «один большой пост» без теста. Сначала проверяйте автора на маленьком формате, потом масштабируйте удачные связки и фиксируйте, какие формулировки, подача и CTA дают отклик. Так инфлюенсер-маркетинг становится системой, а не лотереей.