Почему трекер врёт: 6 ошибок аналитики, которые ломают решения по трафику

Почему трекер врёт: 6 ошибок аналитики, которые ломают решения по трафику

Если цифры в отчётах не сходятся, проблема часто не в трафике, а в настройке измерения. Трекер может показывать «красивый» результат, пока воронка уже течёт через дыры.

— Смешивают клики, переходы и уникальные сессии. В итоге сравнивают разные сущности и делают ложные выводы.
— Не фиксируют окно атрибуции: часть конверсий уходит не туда, где был первый контакт.
— Дублируют события: один лид считается дважды из-за перезагрузки, возврата на страницу или повторного отправления формы.

Ещё одна частая ошибка — смотреть только на итоговый ROI, игнорируя промежуточные метрики. CTR, CR, доля отказов, глубина просмотра и время до заявки помогают понять, где именно ломается связка. Если падает лидогенерация, не всегда виноват креатив: иногда проседает лендинг, иногда трекер не ловит событие.

Проверяйте ещё и технику: UTM-метки, постбэки, кросс-доменные переходы, корректность редиректов и единый формат названий кампаний. Когда в системе бардак, любая аналитика превращается в угадайку.

Сначала наводят порядок в трекинге, потом масштабируют связку. Иначе вы оптимизируете не трафик, а ошибки измерения.