Почему ваши пресс-релизы летят в корзину: 4 правила выживания текста в редакции

Почему ваши пресс-релизы летят в корзину: 4 правила выживания текста в редакции

Заголовок должен содержать новость, а не просто название компании. Если из фразы нельзя собрать заголовок для ленты новостей, релиз проигнорируют. Журналисты ищут событие и пользу для аудитории, а не повод лишний раз упомянуть ваш бренд.

Первый абзац — это концентрат. Здесь нужны четкие ответы на вопросы: кто, что, где и почему это важно именно сейчас. Если суть сообщения не становится ясна за первые десять секунд чтения, текст с большой вероятностью отправится в архив.

Цитаты спикеров обязаны добавлять живую оценку или прогноз, а не дублировать уже сказанные факты. Канцеляризмы вроде «мы рады сообщить» или «компания динамично развивается» — это лишний шум, который лишает материал экспертности и перегружает внимание.

Фактура всегда важнее эпитетов. Вместо пустых слов «уникальный» или «инновационный» используйте цифры, сравнения и конкретные результаты. Хороший релиз — это качественный полуфабрикат, который требует от редактора минимум правок перед публикацией.

Относитесь к тексту как к способу помочь редактору выпустить интересный материал, а не как к рекламе. Чем меньше в нем самолюбования и больше сухой, проверяемой пользы, тем выше шансы на бесплатный охват в целевых медиа.