Push-трафик сливает бюджет, когда оффер и крео не совпадают по намерению

Push-трафик сливает бюджет, когда оффер и крео не совпадают по намерению

Push — это не про «дешёвые клики», а про очень короткое окно внимания. Пользователь видит заголовок на секунду и решает, открывать ли его дальше. Поэтому в пуше важны не красивые баннеры, а связка: боль → обещание → действие.

Перед запуском проверь 4 вещи:
— Заголовок говорит о выгоде, а не о продукте в лоб
— Крео не перегружено текстом и читается на маленьком экране
— Оффер отвечает на вопрос из первого касания
— Лендинг продолжает тот же месседж, а не обманывает ожидание

Типовая ошибка — лить один и тот же пуш на широкую аудиторию. В этом формате лучше работают простые сегменты: по гео, по устройству, по интересу, по времени активности. Если креатив собран под «всех», он часто не цепляет никого.

Ещё одна проблема — частая смена картинок и заголовков без системы. В push-трафике нужно тестировать не всё сразу, а один элемент за раз: сначала угол захода, потом визуал, потом CTA. Так проще понять, где именно теряется CTR или конверсия.

Если хотите стабильный результат, относитесь к пушу как к цепочке микрокоммуникаций: каждое сообщение должно логично вести в следующее.