7 ошибок в Facebook Ads, которые сливают бюджет даже на хорошем оффере

7 ошибок в Facebook Ads, которые сливают бюджет даже на хорошем оффере

— Льют на слишком широкую аудиторию и ждут, что алгоритм сам найдёт «своих».
— Меняют креатив и таргет одновременно, а потом не понимают, что именно сломало связку.
— Оценивают рекламу по кликам, а не по заявкам, дозвонам или покупкам.
— Запускают один баннер на весь воронка-процесс и удивляются, почему выгорает связка.

В Facebook Ads чаще всего проигрывает не связка, а дисциплина. Если тестируете гипотезу, меняйте только один параметр: аудиторию, креатив или оффер. Иначе статистика превращается в шум, а решения — в угадайку.

Ещё одна типовая ошибка — слабая связка между крео и лендингом. Обещание в объявлении должно совпадать с первым экраном посадочной страницы, иначе трафик кликает, но быстро отваливается. Для проверки полезно смотреть не только CTR, но и глубину просмотра, цену целевого действия и долю отказов.

Не держите «победителя» слишком долго без обновления: даже сильный баннер устаёт, если его крутить на одной и той же аудитории. Лучше заранее иметь 3–5 запасных креативов и периодически ротировать их, чем тушить просадку постфактум.

Сохраняйте простое правило: сначала чистая аналитика, потом масштаб. Если вы не можете объяснить, почему связка сработала, масштабировать её рано.