Три правила оптимизации кампаний, которые работают в любой вертикали

Три правила оптимизации кампаний, которые работают в любой вертикали

Оптимизация начинается с накопления выборки. Не делайте выводы по первым кликам. Анализируйте данные, когда затраты на адсет выше цены 2–3 лидов. Если конверсий нет, проверьте техчасть: скорость загрузки лендинга и корректность работы трекера.

Следите за связкой CTR и CR. Высокий кликрейт без лидов указывает на мислид — креатив обещает то, чего нет на сайте. В такой ситуации нужно менять промо или адаптировать лендинг. Если CTR низкий при хорошем CR, обновите визуал, сохранив основной посыл.

Чистка площадок должна быть точечной. Отсекайте зоны с аномальным CTR без лидов — это признак фрода. Изучайте срезы по устройствам и ОС. Если сегмент стабильно минусит, исключайте его. Масштабируйте бюджет плавно, не допуская резких скачков цены лида.

Опирайтесь на цифры трекера, а не на интуицию. Отключайте убыточные элементы только после того, как они получили достаточно трафика для объективной оценки.