Не путайте источник трафика с каналом: иначе сквозная аналитика врёт

Не путайте источник трафика с каналом: иначе сквозная аналитика врёт

Источник трафика — это не просто «откуда пришёл визит», а связка: канал, площадка, формат и цель перехода. Если в отчёте всё свалено в одну кучу, вы видите клики, но не понимаете, что реально приводит заявки, а что только создаёт шум.

Проверяйте разметку так:
— органика отдельно от брендового поиска;
— контекст отдельно от ретаргета;
— соцсети отдельно от трафика из профиля, постов и репостов;
— прямые заходы не используйте как помойку для «непонятных» переходов.

Частая ошибка — оценивать источник только по последнему клику. Пользователь мог увидеть пост, потом перейти из поиска, а купить через ретаргет. Если смотреть только на финальный переход, вы переоцените последний канал и обнулите вклад первого касания.

Для SEO и медиабаинга полезно держать простое правило: один источник = одна логика учёта. Иначе нельзя нормально сравнивать CTR, конверсию и качество лида между каналами, особенно когда трафик смешанный и часть переходов идёт через несколько касаний.

Если хотите понять, где деньги, сначала наведите порядок в источниках, потом уже режьте бюджет.