Как написать пресс-релиз, который не отправят в корзину сразу после прочтения

Как написать пресс-релиз, который не отправят в корзину сразу после прочтения

Заголовок и лид — основа. Редактор тратит секунды на оценку письма. Если в первом предложении нет новости или пользы для аудитории конкретного СМИ, текст удалят. Забудьте про «уникальные инновации». Пишите о том, что реально изменилось или как событие повлияет на рынок.

Структура «перевернутой пирамиды» остается стандартом. Самое важное — в начало, детали — в середину, бэкграунд и контакты — в конец. Это позволяет сократить текст снизу без потери смысла, если у издания ограничен объем под материал.

Цитата спикера должна добавлять мнение, а не дублировать факты. Избегайте канцелярита — живая речь повышает шансы на публикацию в медиа. Облегчите работу редакции: прикладывайте ссылку на облако с фото, а текст дублируйте прямо в теле сообщения 📎.

Главное правило: пресс-релиз — это новость, а не рекламный буклет. Убирайте агрессивную саморекламу и оставляйте только твердые факты.