3 метрики PR-кампании, которые показывают результат, а не пустые охваты

3 метрики PR-кампании, которые показывают результат, а не пустые охваты

Успех PR часто путают с простым количеством публикаций. Чтобы оценить кампанию объективно, смотрите на Share of Voice (SOV) — долю упоминаний бренда относительно конкурентов. Это показывает, насколько громко звучит ваш голос в инфополе и удается ли перехватить внимание целевой аудитории.

Второй показатель — тональность. Огромный охват с негативом разрушает репутацию. Качественный PR формирует лояльность, поэтому доля позитивных материалов должна преобладать. Если после выхода статей растет объем брендовых запросов в поиске, значит, кампания попала в интересы аудитории.

Третий критерий — качество площадок. Размещение на ресурсе-миллионнике бесполезно без целевых клиентов. Эффективнее получить меньше контактов в профильных медиа, где читатели склонны к обсуждению. Глубина прочтения и репосты подтверждают, что сообщение было услышано.

PR не дает мгновенных продаж. Его задача — подготовить почву для маркетинга, повышая узнаваемость и доверие к продукту на длинной дистанции.