А/Б тесты сливают бюджет не из-за креатива, а из-за грязной методики

А/Б тесты сливают бюджет не из-за креатива, а из-за грязной методики

Если тестировать сразу всё — заголовок, оффер, формат и аудиторию — вы не поймёте, что именно дало рост. Один тест = одна переменная. Иначе результат красивый, но бесполезный.

Перед запуском проверьте:
— одинаковый трафик на обе версии;
— один KPI, а не «и CTR, и CPA, и ROI»;
— достаточный объём показов, иначе случайность победит статистику;
— одинаковые условия: гео, плейсменты, время, бюджет. 🔍

Частая ошибка — резать тест слишком рано. Первая сотня кликов часто даёт шум, а не тренд. Смотрите не на эмоции от первых цифр, а на стабильность разницы: если версия лидирует только на малом объёме, это ещё не победа.

Победителя фиксируйте в рабочую гипотезу, а не в «истину». Хороший А/Б тест не доказывает, что креатив лучший навсегда — он показывает, что конкретно в этой связке сработало лучше. Дальше гипотезу нужно докручивать, а не копировать вслепую.