Почему СМИ берут комментарий у одного бренда, а не у другого

Почему СМИ берут комментарий у одного бренда, а не у другого

Работа со СМИ — это не «разослать релиз и ждать». Редактору нужен не красивый текст, а быстрый ответ, цифра или позиция, которую можно вставить в материал без лишней правки.

Чтобы вас чаще цитировали, держите три правила:
— отвечайте по делу в первых 2–3 предложениях;
— давайте конкретику: факт, сравнение, пример, короткую позицию;
— указывайте, кто именно отвечает и почему его мнение релевантно теме.

Слабые ответы СМИ не любят по одной причине: они увеличивают время подготовки материала. Длинные вступления, общие фразы и попытка «продать компанию» почти всегда уступают месту тому, кто дал ясный комментарий за минуту.

Еще одна ошибка — работать только через пресс-релизы. Для редакции полезнее, когда у вас есть готовые спикеры, короткие справки, тезисы по нескольким темам и контакт, который отвечает без задержек.

Если хотите стабильные упоминания, стройте не «кампанию на один выход», а систему: список тем, пул спикеров, шаблон ответа и привычку говорить языком фактов. Тогда с вами будут связываться не случайно, а по делу.