Оптимизация кампаний: 6 действий, которые режут слив бюджета без магии

Оптимизация кампаний: 6 действий, которые режут слив бюджета без магии

Когда кампания «крутится», а результат плавает, не надо сразу менять всё подряд. Сначала проверь базу: ошибка в одном месте часто маскируется под «плохой трафик».

— Разделяй кампании по цели, гео, устройству и источнику. Смешанные группы ломают аналитику и мешают понять, где именно есть запас.
— Отключай связки не по эмоциям, а по порогам: мало кликов — рано судить, много трат без конверсий — уже сигнал.
— Смотри не только на лид/депозит, но и на путь пользователя: крео может давать CTR, а лендинг — убивать до заявки.
— Сокращай лишние плейсменты, аудитории и объявления, которые дают шум, а не результат.

Дальше работай с частотой и выгоранием: один и тот же креатив быстро теряет силу, если его гоняют без ротации. Параллельно держи тестовый блок отдельно от рабочих кампаний, иначе эксперименты начнут «портить» стабильные связки.

Главное правило: оптимизация — это не постоянное «кручу ставки», а дисциплина в отсечении слабых мест. Чем чище структура, тем быстрее видно, где реально зарабатывает трафик.