Крео ломает связку чаще, чем оффер: 5 ошибок, которые убивают CTR

Крео ломает связку чаще, чем оффер: 5 ошибок, которые убивают CTR

Креатив — это не «красиво», а «понятно за 1-2 секунды». Если человек не считал смысл сразу, он пролистнул дальше. Поэтому крео надо проверять не только глазами медиабаера, но и глазами холодного пользователя.

— Слишком много текста на первом экране: заголовок, дисклеймер, оффер и CTA в одном кадре не читаются.
— Нет одного сильного акцента: когда на баннере всё важно, не видно ничего.
— Визуал не совпадает с обещанием: кликают на одно, а внутри другой посыл — отсюда мусорный трафик.
— Один и тот же угол подаётся в разных форматах без адаптации: статик, видео и сторис требуют разной подачи.

Проверь крео по простому фильтру: понятно ли, кому это, какая выгода, и что человек сделает дальше. Если ответ на любой из этих вопросов ищется дольше пары секунд, креатив уже слабый. Ещё один маркер: если объяснять баннер словами приходится длиннее, чем показывать его, пора упрощать.

Делай крео как упаковку смысла, а не как витрину из всего подряд: один месседж, один акцент, одно действие.