Как работать с Push-трафиком: правила стабильного ROI без выгорания аудитории

Как работать с Push-трафиком: правила стабильного ROI без выгорания аудитории

Главная черта пушей — прямая доставка на экран. Это создает эффект срочности, но требует частой смены крео. Аудитория выгорает быстро, поэтому профит зависит от качества сегментации и темпа тестов.

Разделяйте кампании по «возрасту» подписки. Свежие юзеры (до 3 дней) дают высокий CTR. Старая база дешевле, но требует агрессивных подходов. Не смешивайте их, чтобы точнее управлять ставкой и не переплачивать.

В креативах используйте иконки, похожие на системные уведомления. Заголовок должен содержать оффер или интригу. Тестируйте 5–7 вариантов графики сразу. Падение CTR — сигнал к замене визуалов.

Оптимизируйте кампании по Site ID. Отсекайте площадки, где расход превысил стоимость лида без конверсий. Учитывайте локальное время: уведомления ночью дают случайные клики и низкий выкуп.

Чтобы сохранять профит, обновляйте креативы каждые 2–3 дня и жестко фильтруйте площадки на основе данных трекера.