Почему трекер врёт: 6 ошибок в аналитике, из-за которых льёшь в минус

Почему трекер врёт: 6 ошибок в аналитике, из-за которых льёшь в минус

Если трекер и рекламный кабинет показывают разные цифры, чаще всего проблема не в «плохой системе», а в настройке. Сначала проверь базу: один и тот же часовой пояс, одинаковая модель атрибуции и корректно ли размечены ссылки. Разъезд в этих трёх точках уже ломает отчёт по ROI.

Дальше смотри на события. Частая ошибка — считать клик за лид, а лид за оплату. Для воронки нужны отдельные события: click, registration, deposit, purchase. Если в постбеках или пикселе пропущен шаг, оптимизация идёт по шуму, а не по конверсии.

Ещё два слабых места — дубли и потери. Дубли появляются, когда один и тот же пользователь ловится пикселем, сервером и ручной передачей без дедупликации. Потери — когда редиректы режут UTM, а антифрод или браузерные ограничения не дают дожать данные до трекера. ⚙️

И последнее: не сравнивай всё подряд. Своди в один отчёт только те метрики, которые отвечают на один вопрос: где клик, где лид, где деньги. Если смешать их в одну таблицу, аналитика превращается в шум. Сначала чистая схема данных, потом масштабирование.