3 правила работы с push-трафиком для сохранения ROI и высокого CTR

3 правила работы с push-трафиком для сохранения ROI и высокого CTR

Эффективность пушей зависит от возраста подписки. Новые пользователи дают лучший CTR, поэтому разделяйте кампании по дате регистрации. Свежие базы подходят для прямых офферов, а старые требуют нативного подхода или дополнительных бонусов для удержания внимания.

Креативы выгорают быстро. Тестируйте иконку отдельно от картинки: имитация личного сообщения или системного уведомления — рабочий прием, основанный на привычке пользователя проверять смартфон. Обновляйте визуальный ряд регулярно, чтобы поддерживать интерес аудитории.

Ограничивайте частоту показов до 1–2 раз в сутки на человека. Избыток рекламы ведет к «слепоте» и бесполезной трате бюджета. Пользуйтесь трекером: если клики есть, а конверсий нет — сразу заносите площадку в Black-лист, чтобы не платить за ботовый трафик.

Пуш-трафик импульсивен, поэтому лендинг должен грузиться мгновенно. Любое несоответствие текста в уведомлении офферу на странице ведет к потере лида. Используйте простые прелендинги для предварительного разогрева холодного пользователя.

Регулярная ротация креативов и фильтрация площадок — основа долгой жизни связки в любых пуш-сетях.