Три критические ошибки в А/Б тестах, которые сливают бюджет впустую

Три критические ошибки в А/Б тестах, которые сливают бюджет впустую

Тестирование — это не просто запуск двух разных креативов. Чтобы данные были валидными, соблюдайте принцип единственного различия. Если в варианте «Б» изменены и заголовок, и оффер, и фон, вы не узнаете, какой именно элемент повлиял на итоговую конверсию.

Остановка теста раньше времени — ловушка. Часто на старте один вариант лидирует из-за случайного отклонения на малой выборке. Нужно заранее определить объем трафика для статистической значимости и не делать выводов, пока этот порог не достигнут.

Начинайте с крупных изменений. Тестирование мелких деталей имеет смысл только при огромных объемах. На старте лучше сравнивать радикально разные подходы: агрессивный креатив против умеренного или видео против статического изображения.

💡 Главное правило — проверяйте одну гипотезу за раз и доверяйте цифрам. Системный подход к тестам превращает закупку трафика из лотереи в прогнозируемый процесс.