Рекламный рынок уходит от «покажи баннер и надеемся на охваты» к модели, где платят за результат. И это уже не

Рекламный рынок уходит от «покажи баннер и надеемся на охваты» к модели, где платят за результат. И это уже не просто тренд у инфлюенсеров — я бы смотрел на это как на сдвиг в том, как вообще будут продаваться digital-интеграции.

По данным исследования VK AdBlogger, каждый второй блогер ожидает, что процент с продаж станет основной схемой монетизации в ближайшие годы. Для 69% главным KPI рекламы уже стали именно продажи, а не просмотры или клики. Оптимальной вилкой вознаграждения называют 10–20% от заказа.

Что это меняет для рынка:
— брендам проще считать ROMI и защищать бюджет;
— авторам приходится брать на себя часть коммерческого риска;
— платформам нужны нормальные трекинг, атрибуция и антифрод, иначе процентная модель быстро ломается.

Системно это похоже на переход от медиаразмещения к performance-партнёрству. И, как обычно, выигрывают те, у кого лучше аналитика, а не громче охваты 🙂