Самая дорогая ошибка в CPA — искать «сильную вертикаль», когда нужно искать сильный оффер.

Самая дорогая ошибка в CPA — искать «сильную вертикаль», когда нужно искать сильный оффер.

Рынок любит шаблоны: нутра «всегда заходит», гембла «всегда льёт», дейтинг «везде работает». На практике всё наоборот: вертикаль — это лишь оболочка, а деньги делает связка из гео, источника, креатива, ленда и самого продукта.

Один и тот же оффер в одной вертикали может:
— сгорать на соло-трафике,
— лить в плюс на пушах,
— умирать в одном GEO и оживать в соседнем.

Разрыв шаблона в том, что слабая вертикаль с сильным оффером часто приносит больше, чем «топовая» вертикаль с посредственным продуктом. 🔥

Не выбирай направление по моде. Сначала смотри:
1. есть ли у оффера понятный pain;
2. выдерживает ли он тесты по креативам;
3. можно ли масштабировать связку без потери экономики.

В арбитраже побеждает не тот, кто первым вошёл в вертикаль, а тот, кто раньше остальных нашёл рабочую механику внутри неё.