Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сольёт трафик на первом экране

Лендинг или прелендинг: как выбрать связку, которая не сольёт трафик на первом экране

Лендинг ведёт к офферу напрямую, прелендинг сначала прогревает и фильтрует трафик. Горячей аудитории нужен короткий путь; холодной — объяснение проблемы, решения и следующего шага.

Перед запуском проверьте:
— один экран = одна мысль и одно целевое действие;
— заголовок продолжает обещание объявления;
— кнопка заметна, форма не просит лишнего;
— мобильная версия читается без увеличения и прокрутки.

Прелендинг оправдан при сложном продукте, низком доверии или нескольких возражениях. Но каждый дополнительный экран повышает риск потери. Уберите декоративные блоки, автоплей и всё, что уводит от CTA.

Оценивайте не только финальную конверсию. Отдельно смотрите переход на лендинг, глубину просмотра, отправку формы и качество лида. Много кликов при слабом результате часто указывает на разрыв между крео, страницей и оффером.

Тестируйте по одному изменению: заголовок, порядок блоков или CTA. Так вы поймёте причину результата, а не просто выберете красивый макет.