Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых трафик «вроде есть», а денег нет

Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых трафик «вроде есть», а денег нет

Первое — смотреть только на клики и забывать про связку «крео → лендинг → событие». Если трекер не видит источник, связку и postback, ты оптимизируешь вслепую: дешёвый трафик может давать мусор, а дорогой — прибыль.

• Не ставить единый UTM/метку для всех каналов: потом невозможно понять, что реально сработало.
• Не проверять редиректы и потерю параметров: часть конверсий просто «теряется» по пути.
• Смешивать тесты и основной залив: статистика становится шумом, а решения — случайными.

Второе — оценивать кампанию по одному KPI. CTR без CR, CR без апрува, апрув без LTV — это половина картины. Нормальная аналитика смотрит на цепочку целиком: клик, лид, подтверждение, доход. Если хотя бы одно звено не отслеживается, выводы будут искажены.

Третье — не чистить мусор в данных. Дубли, кривые названия, разные таймзоны, пустые поля, ошибки в пейринге офферов и крео ломают отчёты сильнее, чем кажется. Трекер полезен только тогда, когда в нём дисциплина: одинаковые правила именования, понятные теги, регулярная сверка логов.

Лучше один раз настроить прозрачную схему учёта, чем потом неделями угадывать, где «утекает» прибыль.