Оптимизация кампаний: 6 проверок, которые быстро режут слив бюджета

Оптимизация кампаний: 6 проверок, которые быстро режут слив бюджета

Если кампания крутится, но результат плавает, начинайте не с креатива, а с диагностики воронки. Часто проблема не в одной кнопке, а в связке: трафик, посадка, оффер, трекинг. Один слабый участок тянет вниз весь перформанс.

— Сначала проверьте цель: кампания должна вести к одному действию, а не к «всему сразу».
— Сравните группы по CTR, CPC и конверсии: высокий CTR без заявок — это не победа.
— Уберите пересечения аудиторий и дубль-сегменты: они раздувают частоту и мешают обучению.
— Разделяйте тесты и рабочие связки: иначе статистика смешивается и решения становятся шумом.

Дальше смотрите на путь пользователя: медленная посадка, лишние поля, слабый оффер или нестыковка месседжа с креативом часто дают просадку сильнее, чем плохой таргетинг. Полезно держать правило: меняете только один элемент за раз, иначе нельзя понять, что именно сработало. 🔎

Финальный фильтр простой: если метрика улучшилась, но качество лида упало, оптимизация была ложной. Лучше резать лишние показы и оставлять связки с нормальным CPA, чем гнаться за красивыми цифрами в отчёте.