5 ошибок в Facebook Ads, которые сливают бюджет ещё до первых заявок

5 ошибок в Facebook Ads, которые сливают бюджет ещё до первых заявок

— Лить на широкий интерес без связки «оффер → крео → аудитория». Когда сообщение не совпадает с ожиданием пользователя, CTR падает, а лиды становятся случайными.
— Проверять только CTR и не смотреть на качество трафика. Клик может быть дешёвым, но если лендинг не дожимает, итоговая цена заявки быстро растёт.
— Менять слишком много параметров сразу. Если вы одновременно трогаете креатив, текст и аудиторию, понять причину просадки почти невозможно.
— Игнорировать связку плейсмента и формата. Одно и то же объявление по-разному работает в ленте, сторис и рилсах; универсального крео почти не бывает.

Ещё одна частая ошибка — запускать кампанию без внятной гипотезы. «Проверим, как пойдёт» обычно заканчивается тем, что бюджет уходит в тесты, а выводов нет. Нужна одна версия: кому показываем, какую боль закрываем, чем выделяемся.

Перед масштабированием проверьте 3 вещи: понятный первый экран, один главный CTA и отсутствие лишних шагов до заявки. Если пользователь должен думать, где кликнуть дальше, конверсия уже проигрывает.

Фокус простой: в Facebook Ads выигрывает не тот, кто быстрее заливает, а тот, кто быстрее убирает лишнее и оставляет рабочую связку.