Как выбрать источник трафика под оффер: три критерия стабильного залива

Как выбрать источник трафика под оффер: три критерия стабильного залива

Первый этап — тип спроса. В поиске пользователь сам ищет решение, а в соцсетях мы формируем потребность через визуал. Сложные продукты лучше продавать теплой аудитории. Для импульсивных покупок и массовых товаров идеально подходят площадки с бесконечной лентой рекомендаций.

Второй фактор — возможности таргетинга. В одних источниках решают интересы, в других — ключевые слова. Важно, насколько точно алгоритмы сегментируют аудиторию. Без качественной оптимизации системы бюджет уйдет на пустые показы, поэтому заранее проверяйте доступные инструменты аналитики.

Третий критерий — формат креатива. Видеоплатформы требуют частого обновления контента из-за быстрого выгорания. Статика в сетях живет дольше. Выбирайте источник по своим ресурсам: если нет возможности делать много роликов еженедельно, лучше работать с графикой и текстом.

Тестируйте связки там, где стоимость внимания пользователя соответствует маржинальности оффера, и не забывайте про диверсификацию площадок.