Push-трафик ломается не на крео, а на мелочах: 7 проверок перед запуском

Push-трафик ломается не на крео, а на мелочах: 7 проверок перед запуском

• Заголовок должен обещать одно действие или один результат. Если в нём два смысла, CTR обычно проседает.
• Текст в сообщении — короткий и конкретный. Пользователь должен понять оффер за 2–3 секунды, без «размышлений».
• Картинка или иконка обязаны совпадать с посылом. Несоответствие между визуалом и текстом часто убивает отклик.
• Не смешивай слишком много сегментов в одной связке: разный возраст, язык и интересы лучше тестировать отдельно.
• Проверяй посадочную на мобильном: если первый экран перегружен, push-дёшево приводит, но плохо конвертит.

Ещё одна типовая ошибка — запускать один креатив слишком долго без ротации. У push-аудитории быстро наступает «слепота»: знакомый формат видят, но уже не реагируют. Поэтому держи несколько вариантов заголовка, визуала и первого экрана, чтобы не выжигать связку в ноль.

Смотри не только на клики, а на поведение после перехода: глубину просмотра, отказ и дожим до целевого действия. Иногда проблема не в источнике, а в том, что объявление обещает больше, чем может дать лендинг. 🎯

Если перед стартом пройтись по этим проверкам, push начинает работать как предсказуемый источник, а не как лотерея.