Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через пять секунд

Главная проблема релизов — отсутствие новости. Журналисту не интересно, что компания "динамично развивается". Нужен факт, влияющий на рынок или индустрию. Если реального инфоповода нет, лучше заменить формат на экспертную колонку или статью.

Структура «перевернутой пирамиды» остается стандартом. Самое важное — в заголовке и лиде. Кто, что, где, когда и почему это важно. Подробности, цитаты и бэкграунд компании уходят в нижнюю часть текста. Текст должен быть сразу готов к копированию без правок.

Качество цитат определяет успех. Избегайте канцеляризмов и пустых слов об "инновациях". Спикер должен давать оценку событию или прогноз. Живая речь вместо корпоративных штампов заметно повышает шансы на бесплатное размещение в крупных медиа.

Эффективный пресс-релиз решает задачу редакции, а не только маркетинга. Дайте журналисту готовую историю с понятной пользой, и охваты придут сами собой.