Пресс-релиз не продаёт сам по себе: его читают только за конкретику и пользу

Пресс-релиз не продаёт сам по себе: его читают только за конкретику и пользу

Пресс-релиз работает не как реклама, а как повод для публикации. Если в тексте нет новости, факта или понятного повода, редактор просто закрывает файл. Поэтому в первом абзаце сразу отвечайте: кто сделал что, для кого и зачем.

Дальше уберите всё лишнее:
• длинные вступления про «миссию» и «стратегию»;
• рекламные эпитеты без подтверждения;
• общие фразы вместо цифр, цитат и деталей;
• несколько тем в одном тексте.

Хороший релиз легко пересказать в одном предложении. Для этого нужны: один главный тезис, одна сильная цитата, один понятный факт и контакт для связи. Если материал можно сократить без потери смысла — значит, он собран правильно. ✍️

Перед отправкой проверьте заголовок, лид и финал: они должны работать отдельно друг от друга. Если в них есть конкретика, шанс на публикацию выше. Если там вода — весь текст идёт мимо.

Лучший пресс-релиз выглядит не как самопрезентация, а как готовая заметка для редакции: коротко, ясно и без лишнего шума.