3 правила визуальной иерархии: как заставить пользователя кликнуть

3 правила визуальной иерархии: как заставить пользователя кликнуть

Эффективный креатив строится на управлении вниманием. Первое, что считывает глаз — композиционный центр. Если на картинке много равнозначных элементов, мозг игнорирует объявление. Оффер должен занимать до 40% площади или выделяться за счет контраста с фоном.

Читаемость текста важнее красоты. Декоративные шрифты часто «рассыпаются» на экранах смартфонов. Используйте простые гротески и правило: одна мысль — один заголовок. Текст должен четко отделяться от подложки, иначе сообщение потеряется в ленте при прокрутке.

Визуал обязан попадать в ожидания. Глянцевые фото часто вызывают баннерную слепоту, тогда как «живой» контент повышает доверие. Учитывайте контекст: агрессивные цвета привлекают внимание, но могут снижать конверсию в премиальных сегментах.

Помните о правиле трех секунд: если за это время суть предложения не ясна, визуал нужно переделывать.