Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбирать блогеров только по охвату

Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбирать блогеров только по охвату

Сильный креатив не спасёт, если у блогера чужая аудитория. Перед интеграцией проверьте не цифру подписчиков, а три вещи: совпадает ли тема канала с вашим продуктом, есть ли живые комментарии, и как часто автор реально продаёт, а не просто собирает рекламные посты.

Смотрите на формат контента. У одного автора подписчики лучше реагируют на сторис, у другого — на длинный разбор в посте, у третьего работает только личная рекомендация. Если бренд просит «просто упомянуть», а аудитория привыкла к экспертным рекомендациям, конверсия обычно проседает.

Ещё одна типовая ошибка — один и тот же оффер для всех площадок. Для инфлюенсер-маркетинга лучше готовить несколько связок: короткий нативный заход, отдельный CTA и понятный повод перейти по ссылке. Чем меньше шаблонной рекламы в подаче, тем выше шанс, что рекомендация не потеряется 📌

Финальный чек-лист простой: аудитория, формат, доверие, нативность. Если хотя бы один пункт слабый, сначала дорабатывайте интеграцию, а уже потом масштабируйте закупку.