Крео, которое не сливает бюджет: 7 проверок до запуска

Крео, которое не сливает бюджет: 7 проверок до запуска

Креатив часто оценивают по вкусу, а нужно — по задаче. Перед запуском проверь: есть ли один главный смысл, читается ли оффер за 2 секунды, совпадает ли визуал с посадочной страницей. Если крео обещает одно, а лендинг показывает другое, трафик начинает «течь» уже на клике.

Рабочий чек-лист:
— один экран = одна мысль;
— крупный объект и понятный акцент;
— текст на крео не дублирует всё подряд, а усиливает оффер;
— первый кадр/первый взгляд цепляет без объяснений;
— формат подходит площадке и не ломается в превью;
— нет лишних деталей, которые спорят с CTA.

Отдельно проверь «считываемость» на мобильном: мелкие шрифты, перегруженный фон и слабый контраст убивают даже сильную идею. Хорошее крео можно понять без зума, а не после третьего пересмотра.

Полезная привычка: перед заливом покажи крео человеку, который не видел бриф. Если он за 5–7 секунд не может сказать, что рекламируется и почему это может быть интересно, креатив надо упрощать.