Трекер не спасёт залив: 7 проверок аналитики до запуска рекламной кампании

Трекер не спасёт залив: 7 проверок аналитики до запуска рекламной кампании

Сначала определите, какое решение должна поддержать аналитика: отключить источник, перераспределить бюджет или найти узкое место в воронке. Зафиксируйте путь пользователя от клика до целевого действия и не смешивайте в одном отчёте разные этапы.

До запуска проверьте:
— у каждого источника есть понятные UTM-метки;
— названия кампаний, групп и креативов единообразны;
— события срабатывают один раз и передают нужные параметры;
— часовой пояс и валюта совпадают во всех системах;
— расходы, клики и конверсии можно сопоставить по одному идентификатору.

Сделайте тестовый проход: кликните по объявлению, пройдите воронку, найдите визит в трекере и убедитесь, что конверсия попала в рекламную систему. Отдельно проверьте редиректы, мобильную версию, дубли событий и задержку передачи данных.

Не оценивайте источник по одной метрике. Смотрите связку: расход → клики → целевые действия → подтверждённые результаты. Если данные расходятся, сначала ищите ошибку разметки или атрибуции, а не делайте вывод о качестве трафика.

Хорошая аналитика начинается не с красивого дашборда, а с проверяемой цепочки данных. Перед масштабированием добейтесь, чтобы один тестовый пользователь одинаково отображался на каждом этапе.