Почему трекер врёт по ROI и как быстро найти ошибку в аналитике

Почему трекер врёт по ROI и как быстро найти ошибку в аналитике

Если цифры в трекере не совпадают с рекламным кабинетом, сначала ищите не «плохой трафик», а дырку в цепочке: потерянный клик, кривой postback, дубль лида или неверный макрос. В 80% случаев проблема не в источнике, а в сборе данных.

Проверьте базовый маршрут: клик должен дойти до лендинга, лид — до формы, конверсия — уйти в трекер, а оттуда вернуться в источник. Если один из этапов не закрыт, ROI рисуется красивый, но бесполезный. Отдельно смотрите на редиректы, обрезанные UTM и смешение мобильного/десктопного трафика.

Что проверять по порядку:
— совпадают ли click ID в кабинете, трекере и партнерке;
— не дублируются ли события при повторной отправке формы;
— одинаково ли считаются окна атрибуции;
— не теряются ли конверсии на промежуточных страницах;
— не путает ли аналитика тестовые и боевые источники.

Хорошая привычка — держать один контрольный оффер и один контрольный поток, где вы вручную сверяете путь от клика до выплаты. Это быстрее любого «потом посмотрим» и сразу показывает, где именно ломается цепочка.

Сначала чините трекинг, потом делайте выводы по креативам и связкам: неверная аналитика чаще убивает прибыль, чем слабый креатив.