Push-трафик сливает бюджет не из-за канала, а из-за плохой упаковки оффера

Push-трафик сливает бюджет не из-за канала, а из-за плохой упаковки оффера

Первый фильтр — гео и язык. Если заголовок и преленд не совпадают с ожиданием аудитории, CTR падает уже на старте. Второй фильтр — частота. Когда один и тот же пуш показывают слишком часто, баннерная слепота приходит быстро, а подписка на уведомления превращается в раздражение.

Дальше смотрят на связку «заголовок + иконка + первое действие». В пуше нет места длинным обещаниям: один смысл, один триггер, один следующий шаг. Работают короткие формулировки, конкретная выгода и визуал без перегруза. Если креатив требует объяснения, он уже слабый.

Ещё одна типовая ошибка — вести трафик на холодный лендинг без прогрева. Для пуша лучше заходят простые преленды: мини-история, вопрос, сравнение, короткий квиз. Их задача не продавать, а снять сопротивление и подготовить к клику.

Проверяйте связку по трём метрикам: открытие, клик и качество дальше по воронке. Если первый этап живой, а дальше пусто — проблема не в пушах, а в оффере или посадочной. Если всё проседает сразу, меняйте креатив и частоту.