Google Ads сливает бюджет не из-за трафика, а из-за 5 типовых ошибок в настройке

Google Ads сливает бюджет не из-за трафика, а из-за 5 типовых ошибок в настройке

Почти всегда проблемы сидят не в самом канале, а в базовой сборке кампаний. Если убрать эти слабые места, качество лидов и управляемость бюджета растут без магии и «секретных связок».

— Смешивают разные намерения в одной группе: холодный запрос, бренд и конкурентов лучше разводить по отдельным кампаниям.
— Льют на широкую семантику без минус-слов: мусорные показы съедают бюджет и ломают статистику.
— Не разделяют поиск и КМС: у них разная логика, разные креативы и разная цена ошибки.
— Ведут на общую страницу вместо посадочной под запрос: чем точнее оффер под интент, тем ниже потери на клике.
— Смотрят только на CTR и игнорируют конверсию: красивый клик не равен заявке.

Еще одна частая проблема — отсутствие нормальной структуры по этапам воронки. Когда в одной кампании живут и тесты, и рабочие связки, вы не понимаете, что именно дает результат. Из-за этого отключают не то, масштабируют не то и спорят с аналитикой вместо оптимизации.

Держите простое правило: сначала чистая структура, потом минус-слова, потом посадочные, и только после этого — масштабирование.