Почему 90% пресс-релизов летят в корзину: три правила выживаемости текста
Главная ошибка — отсутствие новости. Пресс-релиз не должен быть рекламой. Если текст сообщает лишь о факте существования компании, его проигнорируют. Нужен реальный инфоповод: запуск уникальной технологии или результаты масштабного исследования. Заголовок и лид решают всё: используйте принцип перевернутой пирамиды, где ключевая информация стоит в начале, а детали — в конце.
Текст должен быть готов к печати без правок. Избегайте канцеляризмов и пустых эпитетов вроде «инновационный» или «лидирующий». Факты, конкретные цифры и одна емкая цитата спикера делают материал живым. Редактор скорее возьмет текст, который не требует от него долгого рерайтинга и сокращений.
Массовая рассылка «всем подряд» не работает. Выберите 5–10 профильных изданий и отправьте персонализированные письма. Краткое пояснение, почему материал будет интересен именно их аудитории, повышает шансы на бесплатную публикацию в разы.
Качественный релиз — это не самолюбование компании, а контент, закрывающий потребность медиа в актуальных новостях.
Иванов | PR и размещения 169
@ivanov_pr_269
Почему 90% пресс-релизов летят в корзину: три правила выживаемости текста
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | PR и размещения 169. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_pr_269.