Google Ads ломают не ставки, а отсутствие структуры аккаунта и минус-слов

Google Ads ломают не ставки, а отсутствие структуры аккаунта и минус-слов

В Google Ads часто путают «плохой трафик» с плохой настройкой. На деле проблема обычно в трёх местах: семантика собрана слишком широко, группы объявлений смешаны по смыслу, а минус-слова добавляются уже после слива бюджета. Если кампания стартует без этих фильтров, алгоритм быстро учится на мусорных запросах.

Что проверять в первую очередь:
— одно намерение = одна группа объявлений;
— в поиске разделяйте бренд, конкурентов и общий спрос;
— минус-слова собирайте не только из отчётов, но и по логике продукта;
— не мешайте в одной кампании разные страны, языки и посадочные.

Ещё одна типовая ошибка — оценивать аккаунт только по кликам. Клик может быть дешёвым, но не давать заявок, если оффер и посадочная расходятся с запросом. Поэтому смотрят связку: запрос → объявление → страница → конверсия. Если хотя бы одно звено слабое, весь трафик проседает.

И последнее: не усложняйте структуру раньше времени. Сначала добейтесь чистой семантики и внятных посадочных, потом уже дробите кампании и тестируйте стратегии. Чистый аккаунт почти всегда масштабируется проще, чем «умный», но грязный.