Пресс-релиз не работает, если в нём нет повода, факта и контакта

Пресс-релиз не работает, если в нём нет повода, факта и контакта

Пресс-релиз нужен не для «галочки», а чтобы редактор за 30 секунд понял: о чём новость, почему она важна и кому писать за деталями.

Рабочая структура простая:
— заголовок с конкретным инфоповодом, без рекламных прилагательных;
— первый абзац отвечает на 5W: кто, что, где, когда, зачем;
— дальше 2–3 абзаца с фактами, цифрами, цитатой спикера и контекстом;
— в конце один понятный контакт и ссылка на материалы.

Частые ошибки:
— превращать релиз в продающий текст;
— писать длинно и «в общем»;
— прятать главное в середине;
— вставлять несколько цитат, которые ничего не добавляют;
— забывать про один источник для проверки фактов и один канал связи.

Если повод слабый, релиз не спасёт красивый стиль: редакции нужны новости, а не описания компании. Поэтому сначала проверьте, есть ли у материала реальная ценность для аудитории, и только потом собирайте текст.

Лучший тест: после чтения релиза должно быть понятно, что именно произошло, почему это интересно и кому задать вопрос.