Как работать с пуш-трафиком: 3 правила для стабильного залива и высокого ROI

Как работать с пуш-трафиком: 3 правила для стабильного залива и высокого ROI

Пуши — формат с высокой скоростью открутки и низкой ценой клика. Аудитория здесь специфическая, поэтому заголовок и иконка должны мгновенно цеплять внимание, имитируя системное уведомление. Важно соблюдать баланс: кликбейт повышает CTR, но часто снижает конверсию на лендинге.

Жизненный цикл креатива короток. Обновляйте связки регулярно, тестируя разные подходы: от прямой выгоды до интриги. Маленькая иконка часто важнее основного изображения, так как именно она первой попадается на глаза пользователю смартфона.

Главный риск — боты и выгоревшие площадки. Настройка Black-листов должна быть непрерывной. Отсекайте сорсы с аномальным CTR и отсутствием целевых действий на старте. Учитывайте свежесть подписки: новые пользователи показывают кратно более высокую вовлеченность.

Пуши требуют массовых тестов и фильтрации. Вместо попыток оживить старую площадку, масштабируйте рабочие подходы на новые потоки трафика.